時尚品牌的自嘲藝術
€€尚品牌的自嘲€€€€
VETEMENTS 展现品牌的「低俗」品味、Louis Vuitton 售€€「廉€€」冒牌手袋、Dolce & Gabbana €€和反€€者的杯葛，事€€上，他€€都是自嘲€€€€的高手。By guest editor Adrian Cheng
Presented by Adrian Cheng /23 hours ago/Fashion €€€€
自嘲是1€€€€言€€€€，€€有高智慧和高情商的人，€€能用€€€€的自嘲方式€€造使人€€心1笑的幽默。自嘲成€€了最近几年€€尚品牌的市€€策略，工作服采购政策效果€€有自降身份，反而突€€了品牌的€€地形象、€€宏€€量和€€近感，€€€€上，他€€都是自嘲€€€€的高手。
VETEMENTS 於 11 月 18 日€€ JOYCE €€手在香港€€德€€€€€€€€€€€€ 7 小€€限定店，我€€天亦去了1趟，入手了€€件€€品。€€尚品牌€€€€限定店不足€€奇，€€然售€€的商品固然重要，但如何€€€€幕€€告，到限定店的1切€€排，才是品牌最€€€€€€汁的€€€€。€€竟，除在短时间€€€€1€€以外，「弄€€大新€€」才是限定店的真正目的，而出其不意地€€造€€喜和€€€€，便是 VETEMENTS 的拿手好€€。
去年，品牌用 20 件 T-shirt €€取 DHL 的€€€€授€€，成€€€€尚界的1€€€€€€。€€€€，DHL 前€€意€€€€ Heige Rieder 乃至在《Financial Times》€€表文章，指 VETEMENTS 的炒作行€€缺少商€€道德。而 Demna Gvasalia 曾解€€他之所以推出€€件关于企业行政人员工作服要求毫€€€€€€且售€€ ￡185 的 T-shirt，只因€€€€他€€常使用速€€而累€€了大量 DHL €€€€，自嘲感€€像€€ DHL 打工，因此€€公司每位€€工€€作1件 DHL T-shirt，最後€€出乎意料成€€€€€€€€品。去年的€€€€€€€€意外，€€促进了 2018 春夏系列€€ DHL 展€€公€€合作，和今次限定店找€€ DHL 速€€€€€€€€€€€€送和展现，€€地€€模仿女人街大特€€的香港地道特点。VETEMENTS 以高€€€€尚品牌作定位，€€以€€度「廉€€」的情势€€行€€售，自嘲1下品牌「低俗」的€€尚品味，€€€€€€大的反差，造就了€€次期€€限定的€€喜感。€€其€€ VETEMEMTS 的€€€€人 Demna Gvasalia 是1名€€€€€€，我反倒€€€€他是1名公€€和€€€€高手，他擅€€的€€非是€€€€，而是市€€和€€€€。
要€€€€尚界自嘲€€€€的高手，Marc Jacobs €€疑是€€中的始祖。早於 2008 年，村上隆在 Brooklyn Museum €€€€回€€展€€，€€年1直€€村上隆合作的 Louis Vuitton 亦在€€€€€€€€限定店。作€€品牌€€€€的€€意€€€€，1向€€€€古怪主张的 Marc Jacobs 模仿€€€€唐人街 Canal Street 的景象，€€限定店€€置成售€€冒牌手袋的€€€€。向€€是冒牌€€商最常€€€€的 Louis Vuitton，€€€€€€1€€幽默的自嘲，€€奢侈手袋€€扮成「廉€€」的冒牌€€，€€€€是想展现品牌€€量€€是€€造€€€€也好，即使在€€€€社交媒€€还没有流行的年代，€€件€€€€大€€突破的事件仍然被€€泛流€€。
€€€€得 2015 年，Marc Jacobs €€€€€€人裸照和€€情€€白「It’s yours to try」上€€至 Instagram，€€然事後已即€€€€除，但依然€€阻粉€€截€€€€€€€€，成€€€€€€的花€€新€€。不€€，事後 Marc Jacobs 除在 Instagram 作出回€€外，更€€即推出印有「It’s yours to try」字€€的 T-shirt，€€自拍上€€至 Instagram，以自嘲的方式完善化解事件，€€成功€€化€€€€人和品牌的宣€€工具。€€尬事件未必€€€€€€面形象，Marc Jacobs 在€€人的嘲笑€€中，趁€€€€之€€幽默地€€其€€化€€商品，€€是自嘲的高招，同€€亦是€€€€€€€€（Real-Time Marketing）的最好例子。
Slogan T-shirt €€€€肯德基有冬季工作服是有效€€€€€€人想法的€€€€表€€。今年，美€€€€€€ Donald Trump €€€€後，Tom Ford 和 Marc Jacobs 1€€€€€€€€表明不€€€€第1夫人 Melania Trump €€€€就€€典€€的€€服，反而 Dolce & Gabbana €€表示很€€意€€助 Melania Trump。向€€在社交媒€€上言€€大€€工作服领子的制作方法的 Stefano Gabbana永辉超市笑脸工作服 €€後在 Instagram 上€€ Melania Trump 穿著 Dolce ＆ Gabbana 的照片，€€€€上「THANK YOU」和「#DGWomen」，€€即引€€反€€者的辱€€，更表示€€杯葛€€€€品牌€€品。面€€€€€€，Dolce ＆ Gabbana 1笑置之，即€€推出 1,900 港元印有「#Boycott Dolce & Gabbana」的自嘲 T-shirt，€€反€€者的剧烈反€€€€化€€商€€。
自嘲可作€€1€€€€理€€尬€€境的方式，而€€自€€州的街€€品牌 Purlicue €€以自嘲€€€€刺中€€抄€€成€€的€€象关于公司购买工作服的提案。他€€：「所有€€€€€€其€€都在€€找自己€€家文化的『根』，日本人、美€€人、€€洲人都有，那中€€是什€€？就是抄€€、批€€、做能€€€€的款式。€€然€€不是什€€€€面的事，但€€就是中€€服€€的基因，大家心知肚明€€又不肯承€€，倒不如大大方方地€€它做成1€€系列？」去年，他推出的「The Fake」抄€€系列，便€€宗明€€表明所有€€品均是抄€€款式，只有衣服上的吊牌€€於原€€，因€€他€€€€：「中€€人€€衣服，衣服不重要，吊牌重要。」而其中1款「抄€€」Vans 的球鞋，更€€「€€款帆布鞋是抄€€某滑板品牌的」的字句€€在鞋子上，大€€地自嘲中€€的抄€€行€€。